VR虚拟现实品牌化的最佳时机

文章作者:赵兴蕾 文章来源:互联网 发布时间:2017-08-31

VR虚拟现实品牌化的最佳时机

  2016年虚拟现实技术大火,成为了各个厂商和企业的新宠,而在这一年,很多知名厂商也推出了自己的VR产品,这些VR虚拟现实品牌多种多样,让人眼花缭乱。可见VR虚拟现实技术的火爆,不过市面上各种各样的VR产品,也让我们不得不思考,什么时候才是VR虚拟现实品牌化的最佳时机呢?

VR虚拟现实品牌

  拒绝30秒VR体验

  先提大家公认的一点:30秒的简短VR体验与VR虚拟现实品牌拓宽这条路不合。相反,烙有VR虚拟现实品牌标记的海量VR体验与将VR虚拟现实品牌无缝整合的精彩VR故事才是正确的选择。

  后者之于前者的巨大优势在于,后者给用户提供了互动的可能。人们可以在VR体验中放大拉小虚拟产品,自由地与产品互动。这种新世代的互动视频将使VR虚拟现实品牌体验迈上真正的新台阶。想象一下,在LG展示自家新手机时,用户不仅能自如地放大缩小、查看产品,更能轻松与手机互动、在上面观看视频——而这一切都只需基于现实中的一台普通手机模型即可。

  以上使用场景才是VR虚拟现实技术这个新媒介的精髓所在;因而与其打磨一次性的VR全景视频,不如尝试将用户与VR世界相连以打造引人入胜的沉浸式品牌体验。目前已有不少品牌加入到这场VR虚拟现实品牌之争中,例如本田与奥迪汽车公司就打造了一系列VR短视频来推动宣传。

VR虚拟现实品牌

  有趣的是,传统叙事大王好莱坞在此节骨眼上却仍在制片厂内悄悄实验VR,而VR虚拟现实品牌市场部们早一头扎入品牌推广的VR制作商——二者完全调了个位置。

  被放大的一切

  VR本身的定义即完全虚拟的真实,VR用户的视觉、听觉与动作等感官体验都将在VR中成倍放大;因而够格的VR内容应该要以向用户提供完全沉浸式的体验为目标。

  以此为前提,任何能让用户产生“身临其境”感的体验——例如在球门后观看足球比赛、在教室里观看讲座等——都是好体验。理论上来说,只要用户在物理感官上产生他们此时身在此地的错觉,那么VR体验就算是成功的。

  想象一下这种体验对于VR虚拟现实品牌推广的意义。传统线上视频宣传确实收效甚佳,然而通过VR该体验能在生动性上更进一步——至少,在VR中的互动能给人带来更多沉浸式的体验;更不用说头部追踪技术的发明对VR真实性的提高所代表的意义了。

VR虚拟现实品牌

  VR与VR虚拟现实品牌体验确实是天造地设的完美拍档,但更重要是前者的结合能够带来的巨大市场成功将超越任何一位营销人的想象。为了使这一图景成真,打造最棒的用户体验将是所有营销者的努力方向。

  VR虚拟现实技术已经成为了时下非常火爆的技术,它的巨大市场潜力是无法估量的,未来VR也许会成为我们生活中的一部分,这也并非没有可能的。而对于营销人员来说在这场VR虚拟现实品牌的战役中也要开始思考自己的角色了。