用移动互联网思维盘活展会资源

文章作者:李婷婷 文章来源:网络 发布时间:2017-09-22

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用移动互联网思维盘活展会资源

  据不完全统计,2011 年中山市以服装为主题的展销会就有7个,以食品为主题的有近10个,出现一个月以汽车为主题的有6个,茶叶展更是在多个镇街举办,低层次的重复。同一内容的展会过多过滥,虽然也带来一些社会效益,但弊端更加突出。我市每年的展会次数不少,但缺乏龙头,难以形成竞争优势。

  以“创新、融合、发展”为主题的第二届中山会展业发展论坛昨日在市博览中心举行。来自港澳以及珠三角各市的展览行业相关负责人、专家等围绕“珠三角会展的合作与发展”、“会展业的发展趋势及中小城市会展业的发展对策”等热点话题进行广泛讨论,为中山会展业在经济新常态下寻找突围献计献策。

  现状:缺乏龙头难以形成竞争优势

  “由于举办展会的门槛偏低,而众多展览的举办方各有各的渠道,彼此之间没有协商沟通,没有统筹规划,容易定位不准,重复办展,成为影响国内展览会做大做强的‘拦路虎’。”中山市会议展览行业协会会长方平说,在中山自2002年取消展会的行政审批后,市场化大门完全打开,加上“一镇一展”趋势,重复办展的几率大大提高。

  方平认为,重复办展,一方面造成对参展商的分流以及专业观众对某个展的观展时间缩短。另一方面,在当前市场秩序不完善的情况下,无论从竞争角度,抑或是需求层面,都会催生价格混乱。同时,重复办展使参展商及观众对展会选择感到困惑,也会产生资源浪费,从而影响经济效益最大化的实现。

  我市每年的展会次数不少,但缺乏龙头,难以形成竞争优势。港澳、珠三角城市会展联盟秘书长、广州市会展业行业协会会长李霞辉认为,现在全国正形成以长三角、珠三角、环渤海“三足鼎立”的会展业发展格局。在会展经济持续升温的今天,展会竞争成为一种新的竞争形式,打造品牌龙头展会成为增强会展生命力的必然选择。

  出路:运用移动互联网思维盘活展会资源

  广东会展组展企业协会会长刘松萍认为,现在会展业发展要跟上移动互联网的发展,要用学会用互联网思维来办展,运用移动互联网思维盘活展会资源。

  传统互联网给会展行业带来了变化,包括网络会展营销、网上招展、网上报名、视频直播,乃至网上展览等应用,从行业发展来看,会展业在新技术的带动下产生了巨大的改变;而随着微信、微博等移动互联应用的风靡流行,商务活动中也开始逐渐增加了移动互联应用的身影,比如会议期间的APP 应用,利用官方微信公布大会的日程甚至会刊内容等。正在快速发展的移动互联网,才是真正变革会展行业的开始。刘松萍说,移动互联技术应用于会展行业中,让会议或者展览的主办方、参展商/赞助商、参观(会)者三者之间的互动模式和服务方式发生彻底的变化。现在的会展思维方式、策划理念、实现手段、服务模式都在随着移动互联技术的进步改变。

  刘松萍说,在移动互联网时代会展业正掀起新一轮的并购合作浪潮,对中小城市的会展业来说,除了立足当地产业,打造自己的特色之外,还可以通过资源的整合走并购之路。有专家就建议,在移动互联网时代分享、共享、共创的思维下,中山会展业在办展模式上,需要走出“一镇一展”的模式。