2013年会展行业整体呈现温和增长

文章作者:马旭燕 文章来源:中国贸易报 发布时间:2017-09-22

  2013年新环境下会展业呈现温和增长

  “自倡导新会风以来,会展业界更加注重会展活动的改革与升级。”日前,在江苏昆山举办的2013中国会展业年度研讨会暨昆山会展经济论坛(以下简称会展业研讨会)期间,中国会展经济研究会会长袁再青表示,十八大后的一年来,从践行“八项规定”到厉行反“四风”建设,政府主导型会展项目受到了影响,进而波及到部分高端酒店,其会议业务下滑20%。不过纵观2013年,在新会风的环境下,一些会展活动的专业化、品牌化,以及质量和效益都有明显的提高。

  本次由中国会展经济研究会、江苏昆山经济技术开发区管理委员会主办,中国会展经济研究会秘书处承办的会展业研讨会主题为“中国会展产业的改革与升级”。与会专家学者就十八大以来,新会风环境下,会展业发展及未来面临的机遇进行了多角度解析和展望。

  政府职能转变

  与会专家学者认为,随着反“四风”建设的深入,会展业将出现市场配置资源增加,并进行调整的情况,同时将加快会展业“四化”建设的进程。另外,随着政府职能的转变,相关部门将向社会放权,并加强事后监督。与会人士乐见,会展市场的秩序有望好转,但民营会展企业将承担更重的责任。

  中国商业联合会会长、商务部原副部长、中国会展经济研究会高级顾问张志刚指出,近年来,中国的展馆建设与展会数量增长速度一直居世界首位,在全球金融危机背景下一枝独秀。随着欧美会展主导地位的下降,亚洲各国,尤其是中国会展业呈现出快速增长态势。

  调查显示,经贸类展会在全球仍占主导地位,参展企业数量增长显著。但不可否认的是,随着目标市场的细分,专业类展会的规模和数量都将进一步增长。其中工业类展会居各类展会之首,综合类展会开始逐步“萎缩”。

  国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为,随着市场经济的发展,市场配置会展资源的作用将加大。同时她还指出,不同阶段,政府的职能应有所不同。

  新技术仍以内容为主

  “会展业提升新技术,难度不在技术环节上,而在内容上。”来自上海市商务委员会副主任、全球展览业协会(UFI)全球执行副主席陈先进表示,中国会展业要创新,需在内容上做足功夫。

  博鳌亚洲论坛高级执行总监姚望表示,各地政府机构应进行会展产业链的布局,其远远“大”于办展办会本身。会展产业链的多元化,将成为会展业下一个发展方向。在会展经济的发展过程中,政府应扮演好“裁判员”角色,而不再充当“运动员”,由参与转为监督和服务。随着中国会展业的逐步成熟,标准化建设将进入一个突飞猛进的阶段。同时,通信技术、互联网技术、节能环保技术将获得更快发展。因此,会展业需在策划水平、品牌打造、运作方式、科技含量等方面进行创新升级。

  姚望表示,中国会展业改革的另一个突破点在于自由贸易区架构内进行的全面合作。与会专家也强调,自贸区“蛋糕”将惠及会展业。

  陈先进认为,尽管已经进入大数据时代,但目前,中国会展业对新技术的使用还较少。需要提及的是,随着中国上海虹桥和天津大型展馆的相继动工建设,全球大型展馆集中在德国的现状将被中国改变。

  必须转型升级

  “按照经济学家吴敬琏的说法,之前中国的市场经济为1.0版本。十八届三中全会后,市场经济体制将升级为2.0版本。”国家会议中心总经理刘海莹认为,行业政策倒逼会展业必须转型升级。

  刘海莹在“2.0版”猜想中提出,尽管2013年行业受到多重压力影响,但未来的前景整体向好。预计,市场份额将重新调整,优胜劣汰在所难免。刘海莹谈到,目前,中国会展市场面临的情况一方面是外资展览公司的并购扩张,另一方面是房地产行业的潜入。也就是说,已有潜在的竞争对手悄然进入会展业。会展业进入2.0版本时代,需要合作才能共赢。

  业内人士提醒,2013年不容忽视的问题是,外资展览公司加大在中国市场的扩张力度。随着展览形式的创新,未来的展览现场不会以标摊的形式出现,或将发生巨大变化。

  袁再青表示,展望2014年,随着欧美经济的复苏,外贸将有望好于2013年,会展业将稳中向好。会议业有望保持良好发展,但高端酒店业仍需艰难探索。