如何做到向“名展”看齐

文章作者:高延年 文章来源:上海会展网 发布时间:2019-03-28

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如何做到向“名展”看齐

  几大“名展”相继拉开帷幕,让会展业的四月精彩纷呈。

  先是国内外享有盛誉的中国出口商品交易会在广州开幕。紧接着,被国际工业界公认为与欧洲EMO展、美国IMTS展、日本JIMTOF 展相并列的世界四大国际机床名展之一—中国国际机床展览会在北京中国国际展览中心举行。再接着,作为国内第一大车展——上海国际汽车工业展览会在上海新国际博览中心揭幕。

  不可否认,经济危机给展览业造成一定的影响。但我们在一睹上述名展的风采后,不得不慨叹:名展就是名展,品牌的本身就是免疫力,能经受得住各种不测的考验。

  据报道,本届广交会参展企业数量高达9128家,创历届之最。而本届机床展面积也从上届不足七万平方米扩大到七万二千平方米,来自27个国家的1200 多家企业参展。本届车展比上届的展出面积增加了60%,吸引了23个国家和地区的730多家厂商参展,展示场馆总面积达8.1万平方米,创历届之最。

  即便是这三个名展展览规模有所扩大,但由于场地限制,仍有许多企业根本就挤不进这几大展会,挤进来的某些企业也不得不“削足适履、瘦身减肥”。从参展商的数量来看,展会非但不见丝毫受损,反倒是“逆风飞扬”,似乎是对“非典”和美伊战争的嘲讽。

  再看看观众的情况。据报道,“截至4月19日,共有来自164个国家的15516名外国客商参加第93届广交会。其中亚洲客商占70.28%,欧洲占 5.79%,大洋洲占2.05%,美洲占8.86%,非洲占8.87%。新客商占与会总人数的34.6%,新老客商比例与往届大致相当。”对于机床展和上 海车展来说,因展会尚在进行中,还未见观众数目的统计报道,但仅从这两个的现场热闹程度以及参展商的反映来看,虽然不少观众带着口罩,却无法从数量和热情 方面辨别出与往届的差别有多么悬殊。这就是品牌魅力的所在。

  品牌是一种无形资产。多年以前可口可乐总裁就说过,可口可乐公司即使在一夜之间被烧光,凭着它的品牌也会很快东山再起。这就是品牌的价值。

  品牌对可口可乐这种产品的行业尚如此重要,对搭建交易平台的展览行业更是重要。对于会展业来说,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,它是展会生存和发展的关键。

  今天的会展市场竞争实质上是品牌的竞争。而目前我国的会展业还十分混乱,重复办展造成恶性竞争,真正有品牌的展会少得可怜,在未来新一轮的竞争中,会有 不少品牌较差的展会被淘汰出局。而象广交会、机床展、上海车展等知名的品牌展,只要延续着其锐意进取的传统,积极创新,深化服务,必将越办越有规模和影响。